Franchising
Franchising ist eine besondere Form der Unternehmenskooperation, bei der ein selbstständiger Unternehmer (Franchisenehmer) das Recht erhält, ein erprobtes Geschäftskonzept eines anderen Unternehmens (Franchisegeber) gegen Entgelt zu nutzen. Der Franchisegeber stellt dabei Marke, Know-how, Produkte, Marketingstrategien und Schulungen zur Verfügung.
Dauer
Franchiseverträge werden meist befristet abgeschlossen (z.B. auf 5 bis 10 Jahre) und können danach verlängert oder beendet werden.
Arten des Franchising
- Produktfranchising: Der Franchisenehmer vertreibt Produkte des Franchisegebers (z.B. Autohändler, Getränkevertrieb)
- Dienstleistungsfranchising: Der Franchisenehmer bietet Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegebers an (z.B. Fitnessstudios, Nachhilfe)
- Systemfranchising: Der Franchisenehmer übernimmt ein komplettes Geschäftskonzept (z.B. McDonald's, Subway, Fressnapf)
Auswirkung auf die Selbstständigkeit
- Rechtlich: Der Franchisenehmer bleibt rechtlich selbstständig
- Wirtschaftlich: Er ist wirtschaftlich abhängig, da er Vorgaben des Franchisegebers (z.B. Preise, Werbung, Sortiment) einhalten muss
Beweggründe
Für den Franchisegeber:
- Schnelle Expansion mit geringem Eigenkapitalaufwand
- Nutzung des Engagements selbstständiger Unternehmer
Für den Franchisenehmer:
- Nutzung eines bekannten Markennamens
- Geringeres Gründungsrisiko
- Unterstützung durch Schulungen und Werbung
Vorteile und Nachteile
| Franchisegeber | Franchisenehmer | |
|---|---|---|
| Vorteile | Markenausbau ohne Filialkosten, regelmäßige Einnahmen durch Gebühren | Bewährtes Geschäftsmodell, Schulung & Marketingunterstützung, geringeres Risiko |
| Nachteile | Qualitätskontrolle schwierig, Abhängigkeit vom Verhalten der Franchisenehmer | Hohe Gebühren & Anfangsinvestitionen, wenig unternehmerische Freiheit, Vertragsabhängigkeit |
Auswirkungen auf Wettbewerb, Verbraucher und Wirtschaft
- Wettbewerb: Stärkung großer Marken, kleinere Betriebe geraten unter Druck
- Verbraucher: Einheitliche Qualität, Wiedererkennungswert
- Wirtschaft: Schaffung von Arbeitsplätzen, Förderung von Unternehmertum
Beispiele
McDonald's, Fressnapf, Backwerk, KFC, Subway
Abgrenzung zum Konzern
Beim Franchising bleiben die Partner rechtlich und wirtschaftlich getrennte Firmen, die nur Marke und Konzept teilen. In einem Konzern sind die Tochterunternehmen zwar ebenfalls rechtlich selbstständig, werden aber zentral von der Muttergesellschaft geführt.